Marketing na Cozinha

Produto

11/05/2016

Uma velha e conhecida cerveja chamada América

Esse é o novo nome de Budweiser nos Estados Unidos. Calma. É temporário.

Durante as Olimpíadas e as eleições presidenciais americanas, a cerveja assume a sua postura patriota e quer inspirar os seus consumidores a celebrar os valores de liberdade e autenticidade.

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Aliás, todo esse posicionamento já vem sendo trabalhado pela marca desde o último comercial do Super Bowl.

“América is in Your Hans”, estampado nas latinhas é uma maneira de saudar o país que é patrocinador do time olímpico dos Estados Unidos.

A mudança não acontece apenas no nome, mas também está em alguns detalhes do rótulo. De “King of Beers” para “De Muitos, um” (um lema Americano). De “The World Renowned” para  “Terra dos livres” e  a assinatura “Anheuser-Busch, Inc.” para “Liberty & Justice For All.”

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“Estamos embarcando em que deve ser o verão mais patriótico que esta geração já viu”, disse Ricardo Marques, VP da Bud sobre a iniciativa.

Será?

Do ponto de vista de branding, apenas uma interrogação fica na nossa cabeça: depois de tanto investimento em construção de marca, vale a pena dar uma tacada tão arriscada quanto essa? Mesmo com toda identidade visual e comunicação maciça?

As eleições estão cada vez mais confusas. E as Olimpíadas ainda é algo que, apesar de previsível (pelo menos considerando o histórico do desempenho do time americano), não é sinônimo de terra fértil para esse tipo de ação.

Sabemos que o patriotismo americano só aumenta desde o dia 11 de setembro.

Só resta saber se esse brinde dura até o final do novembro.

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